（奧維的瓦爾茲河，梵高）

區(qū)塊鏈目前在金融、游戲、社交、物聯(lián)網(wǎng)、AI等領(lǐng)域都有了很多嘗試，部分也開始走向初步的落地，遇到了一些困難，也取得了一定的進(jìn)展。

比如在金融領(lǐng)域，比特幣在數(shù)字貨幣上的嘗試，取得了一定的成功，目前全世界有2000多萬的賬戶地址；以太坊的眾籌在2017年也大獲成功，為初創(chuàng)項(xiàng)目成功募集了幾十億美元；加密貓游戲上線短短一周多時間，交易額就超過多1000萬美元，發(fā)展迅速。

當(dāng)然也遇到了很多困難，比如高延遲、高費(fèi)用、擴(kuò)展性等問題一直沒有得到很好的解決，這讓很多人對它的落地前景產(chǎn)生了懷疑。

那么，回到區(qū)塊鏈的本質(zhì)，區(qū)塊鏈的本質(zhì)是價值網(wǎng)絡(luò)，它通過分布式賬本、共識機(jī)制、密碼學(xué)和點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、智能合約等機(jī)制實(shí)現(xiàn)了不通過任何第三方就可完成價值的流通。

區(qū)塊鏈的本質(zhì)意味著它幾乎可以在任何需要中介的領(lǐng)域發(fā)揮作用，區(qū)塊鏈的本質(zhì)是去中介化，當(dāng)然這也是之前互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的重要使命。但之前的互聯(lián)網(wǎng)雖然去掉了不少中介，但成就了更大的中介，就是互聯(lián)網(wǎng)平臺公司。

而區(qū)塊鏈，則更進(jìn)一步，要完成點(diǎn)對點(diǎn)的價值交互，這也是當(dāng)初比特幣一開始的理想，實(shí)現(xiàn)一個點(diǎn)對點(diǎn)的現(xiàn)金支付系統(tǒng)，可以不用通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)來作確認(rèn)就可完成支付，也不用擔(dān)心雙花的問題。

那么，娛樂行業(yè)是不是也可以通過區(qū)塊鏈來完成價值的重塑？

藍(lán)狐筆記認(rèn)為未來區(qū)塊鏈具有重塑娛樂經(jīng)濟(jì)的可能性。目前娛樂產(chǎn)業(yè)也存在很多不透明、傳統(tǒng)渠道話語權(quán)過大、中間人過多、IP內(nèi)容維權(quán)困難等問題。

也就是說，娛樂產(chǎn)業(yè)存在大量的中介現(xiàn)象，而區(qū)塊鏈的本質(zhì)就是去中介化，通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容傳播、降低明星和粉絲之間的交易成本、對內(nèi)容進(jìn)行確權(quán)和傳播、還有通過token化的經(jīng)濟(jì)體系把行業(yè)串聯(lián)起來。

那么，區(qū)塊鏈如何重塑娛樂經(jīng)濟(jì)？

粉絲經(jīng)濟(jì)的爆炸式增長

在中國，娛樂產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)有了爆炸式的增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施和新生代用戶的成熟，逐步發(fā)展出了電商、直播、廣告、游戲代言、影視演藝和IP品牌化。

據(jù)統(tǒng)計，2017年的中國粉絲經(jīng)濟(jì)總量超過了600多億人民幣。尤其是電商和直播，占據(jù)了粉絲經(jīng)濟(jì)的絕大部分份額。但是在這個粉絲經(jīng)濟(jì)中，粉絲和明星之間有依然存在很多中介，僅在電商和直播領(lǐng)域，有直播公司、經(jīng)紀(jì)公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺等，它們占據(jù)了收入的絕大部分。

有沒有可能產(chǎn)生一種全新的明星和粉絲之間的關(guān)系？可以讓粉絲也能享受到明星IP的收益？這個是以前所沒有的。

在娛樂產(chǎn)品，整個產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，從明星、經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)公司、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、粉絲等，都能根據(jù)自己的貢獻(xiàn)獲得一定的生態(tài)收益？

之前這些問題是模糊，不明確的，而區(qū)塊鏈的到來，是不是有了全新的可能？

區(qū)塊鏈釋放了粉絲經(jīng)濟(jì)的價值

區(qū)塊鏈的本質(zhì)是中介粉碎機(jī)，它之所以能夠在未來的娛樂領(lǐng)域發(fā)揮自己作用，原因也在于此，它未來會把明星和粉絲之間各種中介，尤其是互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，進(jìn)行不斷的去除，直到進(jìn)入一個比較均衡和簡化的狀態(tài)。

不過這并沒有完全釋放出更大的價值，只是改變了粉絲經(jīng)濟(jì)中的價值分配體系。區(qū)塊鏈的token經(jīng)濟(jì)體系，有機(jī)會進(jìn)一步釋放粉絲經(jīng)濟(jì)的價值，通過價值的確定、衡量和加速流通，創(chuàng)造出一個比原來要大很多的粉絲經(jīng)濟(jì)市場。

目前的娛樂領(lǐng)域IP產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本高，內(nèi)容發(fā)布渠道掌握在少數(shù)大平臺和中介手中，明星和粉絲之間的互動渠道不夠暢通。

從大生態(tài)來說，粉絲經(jīng)濟(jì)越來越多元化，很多小眾內(nèi)容價值也逐步被挖掘出來，比如曾經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)歌手和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)主播，但依然存在渠道壟斷、價值中心化、造假內(nèi)容、中介強(qiáng)勢等問題，粉絲經(jīng)濟(jì)并不是一個透明、公開、合理的市場。

粉絲喜歡小眾藝人，但沒有渠道曝光，也沒有足夠的機(jī)會跟他互動。比如出名之前的趙雷、宋冬野和毛不易都沒有缺乏資源和渠道來發(fā)展。

從目前整個行業(yè)的狀態(tài)看，目前流量基本上掌握在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，渠道具有壟斷性，同時藝人的挖掘也由于圈子的原因，大多數(shù)藝人都沒有很好的渠道可以實(shí)現(xiàn)逆襲。據(jù)說，藝人IP價值中50-90%都被流量渠道和中間商所拿走。

這種分配體系對于藝術(shù)和粉絲來說，作為兩個最主要的價值貢獻(xiàn)者，有不合理的地方。

由于偶像和粉絲之間的互動，需要太多中間人或平臺的參與和控制，偶像和藝人之間的直接互動效率也不高，價值和價格也不匹配。

如果有區(qū)塊鏈，更合理的狀態(tài)是，明星和粉絲之間可以更加通順的直接溝通渠道。在完全去中心化的體系下，各個生態(tài)參與者方實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的互動。

1.首先來看，明星token化時代的到來。

之前明星的價值衡量方式是通過廣告、演藝等產(chǎn)生的收入來進(jìn)行衡量。也很好理解，在當(dāng)時，并沒有任何其他可以衡量價值的方式。

明星的產(chǎn)生也跟傳播媒介的發(fā)展息息相關(guān)，報紙和雜志時代造就了很多意見領(lǐng)袖，電視和電影時代造就了很多明星影星，移動互聯(lián)網(wǎng)時代造就了很多主播。

之前的收益方式，往往來自于廣告和授權(quán)，這里面有很多不透明、甚至是侵權(quán)。但有了區(qū)塊鏈，明星的價值可通過區(qū)塊鏈的賬本技術(shù)、共識機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)記錄不可篡改，實(shí)現(xiàn)價值的確定和可衡量。

有了區(qū)塊鏈，也就是明星的價值可以token化，token可以流通，可以交易，粉絲也可以購買，形成更好的社群經(jīng)濟(jì)體系。

之前有傳言，一些明星對區(qū)塊鏈很感興趣，比如汪峰和佟麗婭等，部分嗅覺比較靈敏的明星也在尋求新的發(fā)展路徑。

明星為什么對區(qū)塊鏈感興趣？因?yàn)榕枷窈头劢z之間的距離還是很遠(yuǎn)的，里面有太多的中間商的流轉(zhuǎn)，一個粉絲花100元購買的專輯，最后到偶像手中，可能連10元都不到。這里有流量和渠道的壟斷，存在很多中介的流轉(zhuǎn)。

為了解決這樣的問題，娛樂領(lǐng)域做區(qū)塊鏈有很強(qiáng)的動力，尤其是藝人和經(jīng)紀(jì)公司，希望通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)更合理的收入分配。

有的娛樂公鏈開始推出明星token。如果明星token可以發(fā)行，則能實(shí)現(xiàn)用token進(jìn)行 明星的各種場景支付。比如兌換演唱會門票、周邊產(chǎn)品、直播打賞、電商購物、見面會、摸頭殺、簽售會、晚餐、生日等。這對明星粉絲來說，極具吸引力。當(dāng)然目前最大的阻力，可能是來自政策的問題，是否允許發(fā)布token是個問題。

預(yù)計未來娛樂類的公鏈和應(yīng)用會越來越多，要想在這個領(lǐng)域保持競爭力，需要有快速運(yùn)營的能力。

明星通過token 化價值，一是通過token的流通獲得更好的經(jīng)濟(jì)收益，二是通過token也可以獲得一個跟粉絲維護(hù)關(guān)系的方式。粉絲也能有更多機(jī)會看到明星的作品，獲得更多與明星互動的機(jī)會。

明星通過工作獲得更多的收入，這些收入是支持token價值的一部分，粉絲也可以通過自己的支持而獲益。未來衡量一個明星的人氣，基本上最好的指標(biāo)明星token的價值，而不是TA在微博或者twitter的粉絲數(shù)，用token來支持，才是真粉絲。

由于明星和粉絲之間的互動頻次會比較高，從價值角度，它預(yù)計比購買名人時間類的區(qū)塊鏈有更高的價值，也有更高的參與度和影響力。

明星IP未來會是娛樂領(lǐng)域里面最重要的商業(yè)收入來源之一。如果實(shí)現(xiàn)token化的價值流通，有可能產(chǎn)生體育IP這樣的效應(yīng)。比如足球運(yùn)動員的轉(zhuǎn)會動輒天價，如內(nèi)馬爾轉(zhuǎn)會大巴黎費(fèi)用高達(dá)2.2億歐元，Dota2的T17冠軍獎金超過1000多萬美元，梅威瑟和麥格雷戈之戰(zhàn)單場收入超6億美元。

娛樂IP資產(chǎn)最大的問題是IP資產(chǎn)價值流通存在很大障礙，如果能夠流通，娛樂IP產(chǎn)業(yè)整體至少還有幾倍的升值空間。比如說大多數(shù)的娛樂IP都有經(jīng)紀(jì)人，比明星有經(jīng)紀(jì)人，明星很多商業(yè)的運(yùn)作依然是通過傳統(tǒng)的中介渠道，有各種中間商，比如票務(wù)平臺等。

這里有兩個問題，一是，頭部IP的大多數(shù)收入都?xì)w于少數(shù)幾位頭部經(jīng)紀(jì)人和相關(guān)中介機(jī)構(gòu)。

二是，這里的價值并沒有真正釋放出來，大多數(shù)普通粉絲并沒有參與進(jìn)來并獲得收益。比如說，周杰倫的粉絲無法通過周杰倫的代言獲得更多收益，但是作為粉絲他購買了周杰倫的唱片、周杰倫代言的產(chǎn)品、周杰倫的演唱會門票等。

由于沒有更多人參與進(jìn)來，并沒有把周杰倫的價值真正釋放出來。假如全世界的周杰倫粉絲能夠參與到周杰倫的資產(chǎn)價值流通中來，可能周杰倫身價會比目前高好幾倍。

最后，傳統(tǒng)的價值交互的速度和系統(tǒng)都是落后的。明星一般會通過經(jīng)紀(jì)人、各種演藝中介公司去進(jìn)行商業(yè)合作，也存在一定的結(jié)算周期問題。有了區(qū)塊鏈，可以極大加速明星價值的變現(xiàn)和周轉(zhuǎn)，一是有了區(qū)塊鏈，可以實(shí)現(xiàn)不經(jīng)過任何第三方的信任機(jī)制，二是通過token實(shí)現(xiàn)了價值衡量和快速交易。包括后續(xù)跨國的結(jié)算也不再是問題。

當(dāng)然，由于法規(guī)問題，明星token的時代還需要一些時間來演化。

2.潛力新星的挖掘

通過成熟的商業(yè)運(yùn)作，明星IP資產(chǎn)，比如贊助、肖像權(quán)、廣告、授權(quán)衍生品等產(chǎn)生了巨額利潤。但，依然存在很多問題，尤其是中小IP流通不暢，無法給行業(yè)里面的更多人帶來價值收益。

之前明星名氣變現(xiàn)靠影視、唱歌、綜藝、廣告等獲得收入，但我們看到除了少數(shù)頭部的明星之外，還有很多明星很難變現(xiàn)。后來雖然有了電商和直播的變現(xiàn)渠道，但是由于渠道占據(jù)很大部分收入，潛力新星依然沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持后續(xù)的發(fā)展。

比如說，有一個星探發(fā)現(xiàn)了一個潛力新星，潛力新星有明星夢，但是沒有合適的資金支持實(shí)現(xiàn)自己的夢想。像這樣的年輕人，可以發(fā)行自己的token資產(chǎn)。比如現(xiàn)在估值500萬元，發(fā)行1000萬個token，其中一部分token通過智能合約分發(fā)給培訓(xùn)公司或經(jīng)紀(jì)公司，一部分售賣給投資人，如果未來，該藝人一旦成名，估值提高了5000萬元，那么，所有早期投資該藝人的token持有者，都將獲得10倍的回報。

因?yàn)閠oken隨時可以退出和交易，對一位有潛力的人的早期投資，到了后期可會變得越來越有價值。這也是考驗(yàn)早期伯樂的眼光。也許未來的某位娛樂明星是自己曾經(jīng)資助并發(fā)展起來的。不僅有經(jīng)濟(jì)回報，也有社會成就感回報。

之前藍(lán)狐也看到過國外有專門挖掘網(wǎng)球界有潛力年輕人的平臺，它通過區(qū)塊鏈連接有希望的年輕人和投資人。一旦成功，共享收益。區(qū)塊鏈第一次讓人的價值流通和變現(xiàn)從技術(shù)層面成為可能。

除了連接明星和粉絲，擴(kuò)大明星IP的經(jīng)濟(jì)價值，改變明星和粉絲之間的關(guān)系，改變兩者經(jīng)濟(jì)等收益方式之外，娛樂領(lǐng)域的公鏈還有什么想象空間？

原來的粉絲和明星之間是單純的消費(fèi)者和服務(wù)者的關(guān)系，兩者利益并沒有深度綁定，有了token，明星的成績和成長，跟粉絲之間也是息息相關(guān)的。

娛樂公鏈有哪些想象空間

從目前看，娛樂IP資產(chǎn)的價值流通極為不暢，分配也不公平，潛力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。這就是娛樂公鏈的機(jī)會，它可以通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)娛樂IP資產(chǎn)的價值認(rèn)定和流通，實(shí)現(xiàn)不同國家之間價值瞬間流通，最終釋放整個娛樂IP資產(chǎn)的能量。

除了明星IP之外，娛樂領(lǐng)域可以通過區(qū)塊鏈來重塑等地方有很多。由于有區(qū)塊鏈的特性，它可以實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)對娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容、IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時也可降低交易成本，實(shí)現(xiàn)價值流通。

此外，去中心化的娛樂直播成為可能。目前的直播有主播、主播經(jīng)紀(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、用戶、廣告商等生態(tài)參與者。如果通過區(qū)塊鏈，可以實(shí)現(xiàn)去中心化的娛樂直播體驗(yàn)。

目前的主播能否獲得人氣和收入，一方面自身的才藝，另外一方面，平臺是否有流量支持也關(guān)鍵。而基于區(qū)塊鏈的直播是去中心化的社群直播，沒有任何人可以操控流量和平臺，任何人隨時可以進(jìn)入平臺成為主播，主播的收入可以通過智能合約進(jìn)行分配。

基于娛樂公鏈可以構(gòu)建去中心化的直播應(yīng)用體驗(yàn)，所有的交易都是不可作假的，也不存在刷量的行為，有利于建立一個公開、透明、收入分配更公平的平臺。

可以把原來屬于互聯(lián)網(wǎng)平臺的收入作為激勵獎勵給提供服務(wù)的礦工，而作為主播也會獲得更多的收入，尤其是長尾主播，會有更有積極性做好娛樂服務(wù)。

娛樂公鏈基于它的不可作假、公開透明、token體系和智能合約，還可以進(jìn)行搭建去中心化對娛樂圈、去中心化的明星圈子、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的確權(quán)、保護(hù)明星名譽(yù)、肖像權(quán)等價值內(nèi)容，后續(xù)會有越來越多的應(yīng)用產(chǎn)生。

結(jié)論

區(qū)塊鏈最終來說，會給娛樂行業(yè)帶來沖擊。它的沖擊是直接改變目前行業(yè)的不透明、價值流通不暢的現(xiàn)狀。

區(qū)塊鏈會讓娛樂IP價值流通加速，從提升了IP的價值。另外，它也會形成一個娛樂產(chǎn)業(yè)的價值網(wǎng)絡(luò)，讓生態(tài)的參與者，可以根據(jù)的自己的貢獻(xiàn)而獲益。

娛樂公鏈的生態(tài)上，明星、主播、經(jīng)紀(jì)人、粉絲、內(nèi)容發(fā)布者、內(nèi)容傳播者、礦工等都可以獲得自己的收益，所有的收益由于有了token，可以實(shí)現(xiàn)快速結(jié)算，跨國結(jié)算，實(shí)現(xiàn)了價值的快速流通。

未來很有可能出現(xiàn)一種新時代的明星，也就是區(qū)塊鏈時代的明星，它們通過娛樂公鏈基礎(chǔ)上，通過token化價值來代表他們的影響力，形成區(qū)塊鏈時代的娛樂生態(tài)。

這個生態(tài)跟之前的生態(tài)有很大的區(qū)別，之前的生態(tài)無法實(shí)現(xiàn)生態(tài)參與者之間很明確的價值衡量和流通，存在很大的不透明和不公平的分配。同時，建立在娛樂公鏈上的應(yīng)用，有機(jī)會讓原來割裂的用戶體驗(yàn)整合成完整的體驗(yàn)。

區(qū)塊鏈時代的娛樂生態(tài)，由于區(qū)塊鏈的分布式賬本記錄，可以實(shí)現(xiàn)所有事件的透明和不可篡改，也通過token經(jīng)濟(jì)體系和智能合約實(shí)現(xiàn)價值的衡量和流通，會最終改變娛樂領(lǐng)域的整個生態(tài)模式。

比如粉絲在之前很難衡量自己的貢獻(xiàn)，但有了token，有了區(qū)塊鏈的記錄，粉絲傳播信息或參與明星的演唱會，組織明星的生日會等，都可以基于自己的付出而獲得token的獎勵。同時，由于更少中間商的存在，明星產(chǎn)品價格也會更加合理，粉絲支付的價格也會更合理。如果粉絲購買了明星的token，還能享受到所支持明星token的升值。這是一個全新的區(qū)塊鏈娛樂模式。

隨著區(qū)塊鏈項(xiàng)目在娛樂領(lǐng)域探索越來越多，不同的參與者對區(qū)塊鏈好處的理解會更加深入，未來會產(chǎn)生更多創(chuàng)意，在公鏈上會誕生豐富生態(tài)，最終推動娛樂區(qū)塊鏈走向主流人群。