K罩杯沖田杏梨能否拯救易信？

2013-12-03 11:33:08

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請(qǐng)明星做推廣的行為屬于正常商業(yè)范疇，但通過(guò)美色吸引網(wǎng)友的做法是否有待商榷？美人計(jì)的始作俑者并不是網(wǎng)易，在它之前還有阿里，馬云在推來(lái)往時(shí)，曾號(hào)召10萬(wàn)淘女郎注冊(cè)來(lái)往。通過(guò)這類(lèi)舉措著實(shí)可以吸引大批男士的

請(qǐng)明星做推廣的行為屬于正常商業(yè)范疇，但通過(guò)美色吸引網(wǎng)友的做法是否有待商榷？“美人計(jì)”的始作俑者并不是網(wǎng)易，在它之前還有阿里，馬云在推來(lái)往時(shí)，曾號(hào)召10萬(wàn)淘女郎注冊(cè)來(lái)往。通過(guò)這類(lèi)舉措著實(shí)可以吸引大批男士的關(guān)注，但不重技術(shù)重美色的風(fēng)氣是否可行，值得深思。

　　繼馬云“退而不休”為來(lái)往站臺(tái)之后，易信也憋出大招，祭出“代言”大旗。不過(guò)與“來(lái)往”不同，此次為“易信”站臺(tái)的并非丁磊本人，而是深受人民群眾喜愛(ài)的日本知名演員沖田杏梨。昨日有網(wǎng)友爆料，日本著名人氣AV女優(yōu)沖田杏梨現(xiàn)身網(wǎng)易杭州，并與網(wǎng)易的員工共進(jìn)午餐，期間還曝光了沖田杏梨跪姿持易信二維碼求關(guān)注舉動(dòng)的照片。

　　其實(shí)明眼人一看，就明白此次沖田杏梨的現(xiàn)身網(wǎng)易杭州的舉措，是易信自我推廣的一種舉措，一種宣傳噓頭而已。如果從用戶增長(zhǎng)效果來(lái)看，此次推廣方案無(wú)疑是成功的。但是如果從產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展和行業(yè)出發(fā)，易信此次的宣傳策略則是一種“下下策”。

　　微信的陰影

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品講的是用戶體驗(yàn)。因?yàn)橹挥泻玫挠脩趔w驗(yàn)，才能真正的留住用戶。而反觀易信，不管是在產(chǎn)品的功能上，還是發(fā)展軌跡方面都一直沒(méi)有擺脫微信的“陰影”。換句話說(shuō)：“易信是處在微信籠罩之下，一直都是在按照微信發(fā)展軌跡而發(fā)展。”

　　盡管自今年8月易信正式推出以來(lái)，憑借著網(wǎng)易和中國(guó)電信的資源，以及其他互聯(lián)網(wǎng)公司的“站隊(duì)”，在短短的24小時(shí)內(nèi)，其用戶數(shù)量便破百萬(wàn)，一周應(yīng)用下載量突破500萬(wàn)。在發(fā)展速度上，易信的確令業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注者眼前一亮。但是依靠資源和關(guān)系而換來(lái)的虛榮卻只是“曇花一現(xiàn)”，用戶活躍度迅速下降、用戶增長(zhǎng)緩慢等一系列負(fù)面問(wèn)題接踵而至。

　　不滿的丁磊

　　近日，在曝光一封網(wǎng)易CEO丁磊的內(nèi)部郵件中，對(duì)當(dāng)下四款炒的比較熱的移動(dòng)IM社交應(yīng)用，丁老板分別進(jìn)行了打分，其中微信5分，陌陌4分，易信0分，來(lái)往負(fù)分。拋開(kāi)微信、陌陌、來(lái)往不談，但從易信的得分來(lái)看，丁老板對(duì)易信這款產(chǎn)品并不滿意。

　　其實(shí)換任何一個(gè)老板，對(duì)易信交出這樣的成績(jī)單都不會(huì)感到滿意。對(duì)于挑戰(zhàn)微信的地位，易信團(tuán)隊(duì)的任何一個(gè)人都會(huì)感到壓力，就算是丁老板也不例外。因?yàn)橐仔挪⒎切?ldquo;網(wǎng)易”，而是姓“中國(guó)電信”。據(jù)丁磊在曝光的內(nèi)部郵件中表示：“你們不要壓力大，我的壓力比你們大多了，電信的人每天都會(huì)問(wèn)我各種數(shù)據(jù)，我第一次有打工的感覺(jué)。”

　　通過(guò)丁磊在內(nèi)部郵件的這句話中不難看出，傳說(shuō)的丁老板也感覺(jué)到“壓力山大”。對(duì)于易信未來(lái)的發(fā)展，丁磊認(rèn)為，在共同興趣、在同個(gè)主題下，一些陌生人或者不太熟的人便會(huì)開(kāi)始社交。而熟悉的人有事說(shuō)事，頂多只算聊天，而稱不上社交。“易信未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該從陌生人開(kāi)始，非熟悉的人下手。”對(duì)此，小編理解為：“社交就要從陌生人下手，熟悉的人不好意思下手。”　　

AV女優(yōu)只治標(biāo)不治本

　　由此，小編再次聯(lián)想到此次日本知名演員沖田杏梨。首先這位無(wú)數(shù)男屌絲心中的“女神”必然會(huì)營(yíng)造一個(gè)共同的興趣和主題，至于是什么興趣和主題，相信大家都懂得，因此小編就不做解釋。圍繞這個(gè)共同的興趣，無(wú)數(shù)互不相識(shí)的陌生人就會(huì)開(kāi)始社交。整個(gè)過(guò)程一氣呵成，完全符合丁老板的定位。

　　然而，事情的發(fā)展會(huì)達(dá)到預(yù)期的結(jié)果嗎?對(duì)此，小編依然感到懷疑。盡管沖田杏梨有著很強(qiáng)的誘惑力，但還不至于讓垂涎者去搬移自己的朋友圈和人脈關(guān)系。作為一個(gè)普通用戶，小編肯定不會(huì)因?yàn)闆_田杏梨為易信代言而去轉(zhuǎn)移自己已建立的朋友圈。所以在小編看來(lái)，此次沖田杏梨站臺(tái)的舉措仍然是治標(biāo)不治本，并不會(huì)真正挽救瀕臨危險(xiǎn)的易信。

　　“走別人的路，讓人無(wú)路可走”的霸氣可能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中很少出現(xiàn)。相反，差異化路線才是競(jìng)爭(zhēng)的根本。陌陌玩轉(zhuǎn)了陌生人社交，微信把控熟人、陌生人多個(gè)維度，那么易信如果還是從社交入手，或許很難尋求快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。如果易信想要改變現(xiàn)狀，除了這種下下策的推廣策略之外，確定自己的產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化才是根本。

責(zé)任編輯：葉雨田

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