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電網(wǎng)公司內(nèi)部人怎么看《省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)定價(jià)辦法》

2016-11-24 08:49:09 能見派  點(diǎn)擊量: 評(píng)論 (0)
11月16日發(fā)改委發(fā)布的《省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)定價(jià)辦法(試行)(征求意見稿)》一出,電網(wǎng)公司瞬間懵圈。之前說好的大力加強(qiáng)電網(wǎng)投資、瘋狂接收用戶資產(chǎn)(優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)更佳)、提高規(guī)劃和投資有效性……,一下子像是被照
11月16日發(fā)改委發(fā)布的《省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)定價(jià)辦法(試行)(征求意見稿)》一出,電網(wǎng)公司瞬間懵圈。之前說好的大力加強(qiáng)電網(wǎng)投資、瘋狂接收用戶資產(chǎn)(優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)更佳)、提高規(guī)劃和投資有效性……,一下子像是被照妖鏡一樣打回原形,還能不能好好玩耍了?《省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)定價(jià)辦法(試行)(征求意見稿)》出來了,監(jiān)管電網(wǎng)投資來真的,那再怎么賺錢?怎么養(yǎng)活這一大批職工?這個(gè)燙手山芋一下子被供電局的局長們從生產(chǎn)線扔回到了市場線。所以,今天我們單單從電網(wǎng)內(nèi)部的市場營銷線來切入,看看可以做些什么來改造現(xiàn)在的窘態(tài)。

省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)

一、前期

自2015年9號(hào)文發(fā)布前后起,野蠻人打到了電網(wǎng)公司的門口。

在電力能源行業(yè)這個(gè)生態(tài)圈中,涌現(xiàn)出大量新的物種。它們大多思維靈活,相比起電網(wǎng)公司布局更早,具備輕資產(chǎn)、善用金融手段、IT基因、數(shù)據(jù)挖掘、在分布式和新能源等產(chǎn)業(yè)深耕多年、擁有一定的上下游資源等特點(diǎn),通過不斷的實(shí)踐收獲了大量的寶貴資訊、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和客戶資源。

電網(wǎng)公司雖然也參與到了政策的意見反饋和商議,但總體的應(yīng)對(duì)和業(yè)務(wù)布局至少滯后了9到12個(gè)月。

以南方某局為例,到了2016年中才開始討論源網(wǎng)荷儲(chǔ)、商業(yè)模式、數(shù)據(jù)信息、金融手段、分布式能源、微網(wǎng)、智能電網(wǎng)、PPP模式……

二、現(xiàn)狀

目前電網(wǎng)公司及其分子公司以及各地市縣局里,標(biāo)配是設(shè)且僅設(shè)一個(gè)市場營銷部。

該部門集市場、營銷、客服、電費(fèi)、業(yè)擴(kuò)、信息、節(jié)能等職能于一體,有的公司在市場營銷的職能部門下設(shè)立了單獨(dú)的專業(yè)單位(如客戶服務(wù)部),但而這職責(zé)界面不清,有一定的重疊或者空白地帶,存在不少推諉、打架或者互相包庇的情況。

在過去,這種設(shè)置并不會(huì)有什么大問題,很大程度上還促進(jìn)了國有企業(yè)在市場和營業(yè)銷售上的統(tǒng)一協(xié)調(diào),避免了不必要的政策打架和人為的部門壁壘,為提升電網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)能力和提高客戶滿意度做出了巨大的貢獻(xiàn)。

但在變革來臨之際,體制內(nèi)的這種架構(gòu)模式及其業(yè)務(wù)運(yùn)營顯然是難以為繼的,同時(shí)也不具備與之相匹配的核心能力。

三、策略

如何在當(dāng)下站穩(wěn)腳跟是電網(wǎng)公司的當(dāng)務(wù)之急,市場營銷線作為直接面對(duì)市場與客戶的領(lǐng)域,必然首當(dāng)其沖。

建議電網(wǎng)公司市場營銷先應(yīng)從以下四個(gè)方面著手:

(一)匯聚人才重建隊(duì)伍。

打造有能力參與市場競爭的核心隊(duì)伍,可以從外部引進(jìn),也可以從內(nèi)部挖潛,下放權(quán)限、精簡流程,鼓勵(lì)有想法的實(shí)干者創(chuàng)新開拓,并給予一定寬容試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

這是一個(gè)綜合性的挑戰(zhàn),面臨諸多體制和機(jī)制上的藩籬,有待電網(wǎng)公司領(lǐng)導(dǎo)的思維轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)去官僚化,向快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靠攏。

舉個(gè)例子,電網(wǎng)公司應(yīng)學(xué)習(xí)證券、精算、律所等行業(yè),建立自己的智庫平臺(tái),快速高效獲取最新資訊和觀點(diǎn)評(píng)述:包括直接或間接地在新媒體渠道進(jìn)行雙向的信息交互,從外界邀請行業(yè)專家學(xué)者,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,及時(shí)了解和掌握政策意圖;

對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)員工跨界創(chuàng)業(yè),及時(shí)獲取員工意見,例如在實(shí)際業(yè)務(wù)場景中獲取用戶感知,向全員收集改進(jìn)建議,通過圓桌討論、沙龍論壇等形式,不斷碰撞思想,提升內(nèi)部人員的應(yīng)對(duì)能力和核心素質(zhì),不能再縱容國企內(nèi)部所謂“局部冗員”、“結(jié)構(gòu)性缺員”的庸懶散畸形現(xiàn)象。

(二)深耕存量搶占增量。

電網(wǎng)公司一直以來談?wù)摰?ldquo;以客戶為中心”實(shí)際上仍然十分粗放,每年開兩次大客戶座談會(huì)、大客戶接待處配置速溶咖啡、居然到了最近才提出由領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)逐一造訪大客戶……實(shí)在是滯后市場需求多年。

客戶更加關(guān)心的是你能不能幫我省電費(fèi)、你的策略對(duì)我整體服務(wù)有沒有改善、辦理業(yè)務(wù)是不是真的快捷高效無需走后門搞關(guān)系…

可以學(xué)習(xí)較為成熟的通信行業(yè):

一是針對(duì)不同類別的用戶設(shè)計(jì)多種差異化服務(wù),比如集團(tuán)化服務(wù)并延伸優(yōu)惠至其員工個(gè)體(學(xué)習(xí)電信、移動(dòng)、聯(lián)通,為工業(yè)、商業(yè)、大型小區(qū)等量身定制產(chǎn)品套餐),

二是打造不同系列的子品牌面向不同需求的市場,建立起良好的供需關(guān)系(學(xué)習(xí)華為設(shè)定不同機(jī)型分別針對(duì)高端和年輕化客戶,形成華為和榮耀等子品牌,電網(wǎng)旗下也可以組件不同品牌的售電公司,形成有口碑的子品牌對(duì)應(yīng)不同用戶),

三是延伸產(chǎn)業(yè)上下游,提供智能化配件及引入社交場景(例如小米盒子、樂視TV、各類智能手表、微信運(yùn)動(dòng),學(xué)習(xí)GoogleNEST控制智能家居設(shè)備、接口及軟件,并在社區(qū)鄰里和好友間進(jìn)行比較和交流),

四是在以上基礎(chǔ)上提取大數(shù)據(jù)不斷循環(huán)挖掘內(nèi)涵,獲取并研究用戶偏好、提供精準(zhǔn)服務(wù)(例如網(wǎng)易云音樂和酷狗、購物電商和搜索引擎)。

(三)整合服務(wù)打造平臺(tái)。

超大的體量和長期的自然壟斷造成電網(wǎng)公司的服務(wù)模塊相對(duì)齊全,但缺乏縱向的深度開發(fā)和橫向的有效整合。

以國網(wǎng)商城為例,從其目前運(yùn)營狀況來看,雖然功能豐富(甚至包括買機(jī)票),但用戶流量并不高,身在其中不知道自己在用什么、有什么可用、應(yīng)該怎么用。這從結(jié)果上展現(xiàn)出傳統(tǒng)國企的通病——喜歡追求大而全,每個(gè)都不想放過、卻連一個(gè)都得不到。

成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),表面上看起來分屬不同的模塊、相對(duì)分散,但實(shí)際內(nèi)在的底層數(shù)據(jù)已實(shí)現(xiàn)充分共享、互聯(lián)互通。而目前電網(wǎng)公司的信息系統(tǒng)是以內(nèi)部專業(yè)管控需求為出發(fā)點(diǎn)、按照不同專業(yè)線分領(lǐng)域開發(fā)的,而非以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。

雖然看起來是一個(gè)龐大的集成的信息系統(tǒng),但由于分屬不同的開發(fā)廠家,想在各模塊間設(shè)置接口存在著非常多的障礙,數(shù)據(jù)沒有在底層打通,規(guī)劃、物資、基建、生產(chǎn)、運(yùn)行、營銷等信息難以共享。

統(tǒng)一規(guī)劃的平臺(tái)使用率低下,也在實(shí)踐中被證明無法滿足各屬地的差異化需要。此時(shí)若想從頭開發(fā)也是相當(dāng)困難的事情,因?yàn)殡娋W(wǎng)公司的核心技術(shù)并不在IT,不如直接與阿里、騰訊這些對(duì)數(shù)據(jù)挖掘和IT產(chǎn)品開發(fā)十分在行的公司合作,基于其內(nèi)核、借鑒其數(shù)據(jù)的分析管理思路,在多方共贏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息互惠。

核心路徑是:首先開發(fā)某個(gè)核心功能,占有相當(dāng)數(shù)量的用戶流量;其次逐步推廣并且實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì),掌握用戶習(xí)慣,占有更多用戶;接著在不斷循環(huán)中豐富完善功能、調(diào)整策略方向(類似NETFLIX制作電視劇,或者網(wǎng)絡(luò)小說根據(jù)讀者反饋調(diào)整故事情節(jié)走向)。

省級(jí)電網(wǎng)輸配電價(jià)

(四)調(diào)整現(xiàn)有組織架構(gòu)。

這一點(diǎn)其實(shí)應(yīng)該放在第一位,但考慮到要撼動(dòng)多年以來老牌國企的組織架構(gòu),難度反而最大,也是電網(wǎng)企業(yè)一直忽視的內(nèi)容。

這意味著會(huì)完全改變現(xiàn)有的市場營銷線運(yùn)作模式,拆分之余還涉及與其他專業(yè)線的重新整合。實(shí)屬傷筋動(dòng)骨,必須有誓不回頭的決心和壯士斷腕的毅力才能踏出。一旦踏出,電網(wǎng)公司的市場營銷格局將大為改觀。

未來電網(wǎng)公司應(yīng)分別設(shè)立市場部和銷售部——即Marketing Department和Sales Department。

從性質(zhì)上來說,市場部前期“謀定”,營銷部方能“后動(dòng)”。前者進(jìn)行務(wù)虛的“理論工作”,后者進(jìn)行務(wù)實(shí)的“實(shí)踐工作”。

Marketing注重頂層設(shè)計(jì)和總體策劃,了解各區(qū)域、各類別用戶的不同需求和購買能力,掌握市場上的各類售電服務(wù)的供求關(guān)系、成交量、競爭對(duì)手等,確定各類產(chǎn)品的配置和市場布局方案,制定營銷戰(zhàn)略,做好市場規(guī)劃、品牌推廣以及競爭策略的策略,負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售之間的協(xié)調(diào)。

Sales可以有很多個(gè),例如大型/小型工業(yè)用戶售電公司、大型/小型商業(yè)用戶售電公司、大型住宅小區(qū)/普通居民用戶售電公司、農(nóng)村售電公司等,結(jié)合分布式能源、微網(wǎng)、新能源、電動(dòng)汽車等,配置不同的金融手段和銷售策略,在非管制業(yè)務(wù)上與社會(huì)資本的售電公司一樣參與市場競爭。

注重對(duì)終端售賣產(chǎn)品和服務(wù),維護(hù)單點(diǎn)客戶關(guān)系,拜訪客戶、推薦產(chǎn)品,做好售前、售后服務(wù),促使用戶從諸多售電公司中選擇這一家。

維持用戶粘性,協(xié)調(diào)處理與客戶之間發(fā)生的問題,關(guān)注市場占有率、每期銷售業(yè)績和利潤,收回應(yīng)收賬款、追繳陳欠賬款,并將市場的前端信息和競爭情況反饋給市場部,以便其根據(jù)不同時(shí)期的變化指數(shù)預(yù)測未來市場產(chǎn)品需求走向。

四、希冀

現(xiàn)代商業(yè)模式中,電網(wǎng)公司應(yīng)同時(shí)盡早擁抱新技術(shù)、新思路、新模式,整合數(shù)據(jù)信息、利用金融工具、拓展?fàn)I銷手段,方能在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮中存活下來。

一家獨(dú)大的好日子早已結(jié)束,生態(tài)圈中的每一個(gè)生物都必須找到獨(dú)家競爭優(yōu)勢,動(dòng)態(tài)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略,最終做到差異化對(duì)抗競爭對(duì)手,否則必將被相似物種蠶食。

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責(zé)任編輯:大云網(wǎng)

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