陌陌砸8000萬美元私有化到底值不值?是天生愛折騰還是另有所圖

2016-04-12 23:04:55 大云網(wǎng)　點擊量：評論 (0)

4月6日晚間，阿里巴巴和云峰基金正式宣布加入陌陌私有化財團，陌陌股價開盤上漲30%。早前就傳出消息說，陌陌私有化得到了阿里的支持，甚至還有人說阿里將會全資收購陌陌。不過對于這些傳聞，阿里是不予置評，陌陌

4月6日晚間，阿里巴巴和云峰基金正式宣布加入陌陌私有化財團，陌陌股價開盤上漲30%。早前就傳出消息說，陌陌私有化得到了阿里的支持，甚至還有人說阿里將會全資收購陌陌。不過對于這些傳聞，阿里是不予置評，陌陌CEO唐巖則警告大V們不要以訛傳訛。

其實不要怪網(wǎng)友的想象力太豐富，實在是阿里和陌陌的淵源太深引人遐想。早在2012年7月和2013年10月，阿里就通過Alibaba Investment Limited兩次投資了陌陌，分別注資1500萬美元和1000萬美元，累計2500萬美元。2014年12月12日，陌陌在納斯達克上市，阿里獲得了21.7倍的投資回報。

陌陌CEO唐巖是公司最大控股股東，持股比例為39.8%，而阿里巴巴通過旗下子公司持有陌陌20.7%股份，是陌陌最大機構股東。今年2月23日，陌陌宣布，已任命阿里巴巴集團副董事長蔡崇信為公司董事。

該任命已于2016年2月22日正式生效。對于蔡崇信的加入，陌陌當時回應稱“只是單純的人事變動”。就目前形勢而言，蔡崇信的加入顯得并不是那么單純，至少在資本運作方面很有經(jīng)驗的蔡崇信的加入對于陌陌私有化絕對會有很大助益。

中概股私有化已經(jīng)不是什么新鮮事了，然而陌陌上市僅半年就決議私有化的速度還是刷新了人們的三觀，段子手們調侃唐巖花了好大一筆錢“就為去納斯達克現(xiàn)場豎個中指”。當初在納斯達克上市時，陌陌發(fā)行股價為13.5美元，除了上市首日大漲之后迅速下跌，在私有化前夕股價大多數(shù)時間在發(fā)行價13.5美元以下，股價持續(xù)低迷似乎是陌陌選擇私有化的直接原因。

如果僅是因為公司估值被低估就在上市還沒多久后私有化，那么陌陌也確實稱得上是有錢任性。

我們可以為陌陌算一筆賬，2014年12月，陌陌公開發(fā)行1600萬股美國存托股，發(fā)行價為13.5美元/股，而陌陌方面目前給出的私有化現(xiàn)金價格為18.9美元/股，這意味著，陌陌方面這次回收1600萬股美國存托股的成本是3.014億美元，前后價差約為8640萬美元，再加上之前上市需要支付的各項費用，從上市到私有化，陌陌大致交了近1.1億美元的“學費”，折合人民幣近7億元。

陌陌花這么多錢可不是為了證明自己能夠上市順便到納斯達克一游吧。所以問題來了，陌陌私有化回歸到底值不值呢?至少陌陌認為這是值得的。

據(jù)陌陌發(fā)布財報顯示，2015年全年凈營收達到1.34億美元，同比增長199%。全年歸屬于陌陌的凈利潤為3110萬美元;2015年12月，陌陌月活躍用戶數(shù)達到6980萬。在營收能力得到證明，而股價卻不能大漲的情況下，陌陌有點心灰意冷。而國內對于中概股公司回歸國內的政策向好，更堅定了陌陌離開的決心。

在未來發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃上，唐巖在財報分析師會議上表示，“公司的戰(zhàn)略框架有兩點，一是繼續(xù)擴大用戶規(guī)模，提高用戶粘性和活躍度，2015年的工作重點仍在品牌建設;第二，陌陌將圍繞社交、娛樂和本地生活服務探索更多商業(yè)化機會。”

陌陌想要逐步洗脫“約炮神器”的污名，進行品牌建設吸引更多用戶，“品牌建設”意味著巨額的廣告投放和營銷費用;同時陌陌還希望構建自身的社交生態(tài)圈，以各種各樣的形式把2億用戶進行商業(yè)變現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的廣告行銷服務外，唐巖選擇了O2O作為商業(yè)化的突破口。

在財報的分析師會議上，唐巖稱，“從二季度開始，陌陌和阿里、58的合作將進入深水區(qū)，與阿里方面將會在用戶數(shù)據(jù)、產品形態(tài)繼續(xù)拓展，合作探索社交和微商結合的商業(yè)化可能，與58將打通更多產品使用場景，也會就O2O業(yè)務探索新機會。”

陌陌天然的LBS基因加上阿里近期重金重啟的口碑網(wǎng)，結合陌陌的一些場景可能會有一些資源整合，從2014年6月上線“到店通”后，陌陌開始強化以LBS為入口的搜索功能?；诘乩砦恢玫姆諆?yōu)勢，陌陌可以提供各種各樣的商業(yè)信息。陌陌在O2O業(yè)務上更傾向于提供流量入口，而不是與美團或餓了么在線下展開競爭。

唐巖也在分析師電話會議上回應稱，陌陌從事O2O業(yè)務存在比較明顯的短板，主要是這一領域競爭者細分程度比較大，專業(yè)化程度很高。“我們如果提供這些O2O服務的話，在中短期內，陌陌更愿意和潛在的合作伙伴一起來提供服務，一方面積累更多數(shù)據(jù)，另一方面也積累運營經(jīng)驗，為長期的業(yè)務計劃打下基礎。”

陌陌花大價錢私有化后能否實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標不好說，不過有阿里力挺，陌陌在資金和資源方面不用擔憂。其實作為商業(yè)機構來講，每一步的決策都是經(jīng)過很慎重的調研決定的，畢竟商人是有逐利的天性的，倘若這件事沒好處，又為何去這么做呢。

從這點來看，我們大可不必為陌陌私有化花了那么多錢而不值。歸根結底，陌陌能不能獲得用戶認可，包括它能不能獲得新的用戶，它為已有用戶提供的服務能否令人滿意才是決定其成敗與否的關鍵。市場是檢驗陌陌私有化成功與否的唯一標準。