如果說(shuō)有什么是懸在數(shù)字營(yíng)銷頭頂上的達(dá)摩克里斯劍，虛假流量和廣告欺詐一定首當(dāng)其沖，它們就像是毒瘤，腐蝕著廣告主對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)的信心?！?A廣告周刊》曾經(jīng)報(bào)道，2017年上半年就有超過(guò)3成的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量是虛假流量。

可以說(shuō)，透明化、可見(jiàn)性的問(wèn)題一天不解決，程序化購(gòu)買(mǎi)就難以施展它全部的潛能。而另外一方面，代理抱怨廣告主KPI設(shè)定不合理、媒體優(yōu)質(zhì)廣告位有限等利益動(dòng)機(jī)時(shí)刻催生著作弊行為。如果沒(méi)有一個(gè)去中心化的透明機(jī)制來(lái)當(dāng)裁判，單純依靠第三方監(jiān)測(cè)的報(bào)告做依據(jù)，作弊的問(wèn)題似乎永遠(yuǎn)無(wú)法根治。

你從來(lái)都不知道媒體行業(yè)到底有著怎樣的利潤(rùn)，模式和他背后的故事，每一個(gè)環(huán)節(jié)和供應(yīng)鏈，都可能會(huì)產(chǎn)生一種你所不知道的行業(yè)或者市場(chǎng)需求，在這些所謂的附帶產(chǎn)業(yè)里面，反而造成了很多的行業(yè)不透明性，讓這個(gè)曝光率超高的行業(yè)，變得撲朔迷離。

過(guò)去的20年，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，全球媒體業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容傳播方式產(chǎn)生了巨大變革，而且這種趨勢(shì)在未來(lái)五年還將持續(xù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)測(cè)，到2018年底，全球?qū)⒂?.9億流媒體訂閱用戶，帶來(lái)4600萬(wàn)美元的市場(chǎng)。

然而，這個(gè)巨大的市場(chǎng)仍有一些尖銳的問(wèn)題未解決：數(shù)字內(nèi)容如何在網(wǎng)上更好地復(fù)制傳播？真正的內(nèi)容所有者如何更公平地拿到報(bào)酬？

整個(gè)2016年，因虛假流量所導(dǎo)致的全球廣告費(fèi)用的浪費(fèi)和損失，預(yù)計(jì)美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，展示類的廣告虛假流量占比9%，視頻類廣告虛假流量占比22%。

在中國(guó)的反欺詐的研究報(bào)告顯示，30.2%的中國(guó)廣告流量是異常流量，可能是虛假流量。

如果這樣不斷地發(fā)展下去，數(shù)字廣告的效率會(huì)變得越來(lái)越低，廣告主對(duì)這樣的一個(gè)廣告形式的興趣也會(huì)越來(lái)越低。所以對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)而言，去中心化和行業(yè)透明化的重要性就顯得尤為重要了

行業(yè)的本身有著太多的不透明性，區(qū)塊鏈在應(yīng)用到媒體行業(yè)時(shí)又該有怎樣的操作和技術(shù)攻克，是否真的如人們所說(shuō)的那樣，區(qū)塊鏈?zhǔn)沁@個(gè)時(shí)代計(jì)算機(jī)的技術(shù)革命，作為一項(xiàng)去中心化的核心技術(shù)，區(qū)塊鏈又是怎樣讓原本不透明的行業(yè)變得不再神秘。

人人都知道，區(qū)塊鏈作為一個(gè)去中心化的技術(shù)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)步中絕對(duì)算是一場(chǎng)技術(shù)革命，當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到媒體行業(yè)中，這又會(huì)是怎樣的一場(chǎng)碰撞，在透明的情況之下，通過(guò)在廣告素材上添加代碼，廣告主及代理可追蹤、驗(yàn)證廣告是否被觀看、被誰(shuí)看、在哪里被展示、它的轉(zhuǎn)化率以及在整個(gè)過(guò)程中，預(yù)算如何被花費(fèi)。

區(qū)塊鏈技術(shù)類似一種全民參與記賬的方式，所有的系統(tǒng)背后都有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)可以看成是一個(gè)大賬本。系統(tǒng)中的每個(gè)人都可以在這個(gè)賬本中記賬，而賬本的內(nèi)容會(huì)發(fā)給每一個(gè)人備份。它具有公開(kāi)透明、難以篡改、不依賴中介機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，假如每個(gè)應(yīng)用者那里都有了一個(gè)同樣的賬本，按網(wǎng)絡(luò)的海量節(jié)點(diǎn)，要造假都難，因?yàn)槿缬腥舜鄹男畔⒌脑?，其他人的眼睛都盯著呢。這就為類似金錢(qián)那樣、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式的價(jià)值傳輸創(chuàng)造了條件。同樣的，以區(qū)塊鏈的技術(shù)為核心，所有的用戶和受眾都將會(huì)是這個(gè)賬本中的一個(gè)個(gè)體。

從用戶入手，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全網(wǎng)實(shí)名制是很難做到的事情，但是因?yàn)閰^(qū)塊鏈的可溯源特性，可以低成本的做到全網(wǎng)實(shí)名制，解決虛假用戶和水軍。接著從流量池入手，可以建立流量買(mǎi)方、賣(mài)方、中間方和審計(jì)方，共同審核區(qū)塊鏈，營(yíng)造一個(gè)多數(shù)據(jù)庫(kù)的區(qū)塊鏈記賬系統(tǒng)，授權(quán)給媒體內(nèi)容傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，方便實(shí)時(shí)監(jiān)管，從而保證廣告投放、結(jié)算的公開(kāi)透明。

當(dāng)用戶和流量的質(zhì)量都有了保證，虛假流量也就不復(fù)存在了，當(dāng)然也就不存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者被平臺(tái)內(nèi)部人員惡意篡改流量的事情了。但是現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)還有很多的弊端，比如內(nèi)部操縱。現(xiàn)在的內(nèi)容平臺(tái)幾乎都是中心化的機(jī)構(gòu)，平臺(tái)本身的話語(yǔ)權(quán)極大，對(duì)于內(nèi)容的分發(fā)，很大程度不是來(lái)源于用戶的喜好和內(nèi)容的質(zhì)量，而是來(lái)自平臺(tái)的喜好，中心化的內(nèi)容平臺(tái)只會(huì)讓用戶看到平臺(tái)想讓用戶看到的內(nèi)容，讓用戶關(guān)注平臺(tái)推崇的內(nèi)容產(chǎn)出者，這樣下去就導(dǎo)致了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者因?yàn)槠脚_(tái)而被埋沒(méi)。但區(qū)塊鏈媒體，比如鏈訊頭條，采用的是去中心化大眾會(huì)員制度，每個(gè)人都是平臺(tái)的用戶，同時(shí)也是平臺(tái)的監(jiān)管者，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為平臺(tái)的審核人員，平臺(tái)只負(fù)責(zé)維護(hù)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，而參與到內(nèi)容的分發(fā)中來(lái)，也就不存在操縱問(wèn)題了，讓真正好的內(nèi)容可以被看見(jiàn)。

在這個(gè)媒體行業(yè)多元化的時(shí)代，大規(guī)模的宣傳投放并不一定會(huì)有他應(yīng)有的效果而精準(zhǔn)的媒體投放和透明的媒體機(jī)制變得尤為重要，區(qū)塊鏈恰恰迎合了這個(gè)時(shí)代的需求，故而區(qū)塊鏈與媒體的碰撞變得讓人尤為的期待。